O MERCADO DA MODA

Definitivamente o futuro será marcado pela velocidade! A Europa tem falado de Fast Fashion e o mercado americano, de Speed to Market. Não importa o termo que se usa. O que fará realmente diferença de agora em diante é conseguir ser o mais rápido em entregar para o consumidor final produtos inovadores ou pelo menos novidades. Melhor seria surpreender, mas isso com certeza poucas são as marcas/empresas que conseguem.

Vivemos como nunca a era da informação e o acesso a ela. Com isso, consumidores que foram educados a esperar pela novidade hoje buscam-na de forma singular. Com um breve acesso à internet conseguem assistir on-line, inclusive, a desfiles internacionais. Pouco tempo atrás, essa mesma informação chegava ao cliente por revistas que, muitas vezes, eram reservadas na banca de jornal por serem raras. Para esse público a máxima que importa agora é: “Vejo e quero o mais rápido possível”.

A tradução dessa velocidade na moda tornou-se crucial. Algumas marcas já apresentam 18 coleções ao longo do ano e não mais em dois ou quatro momentos. O efeito Zara e H&M levou ao universo da moda a sensação de urgência da novidade.

A visão de negócios deve ser soberana. Empresários, designers e produtores de eventos precisam fazer o seu melhor individualmente para seduzirem e conquistarem clientes com talento e competência. Entretanto, tudo isso só faz sentido com um mercado fortalecido, o que é responsabilidade de todos. É necessário pensar no coletivo – seria redundante dizer que um mercado forte é vital para todos?

Fonte: trecho do artigo “Como Caminha a Moda no Brasil?” publicado pela revista L’Officiel, por Carlos Ferreirinha. Ele é consultor em desenvolvimento de negócios no segmento Luxo e Premium pela MCF Consultoria e Conhecimento, criador e coordenador do MBA em Gestão de Luxo da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), em São Paulo.